给音乐主播办赛事、搭舞台,快手图什么?

一场属于素人主播的音乐赛事,带来了怎样的惊喜?

7月5日晚,快手在南京举办《主播大擂台第二季》,共有10位主播参赛。长达4个多小时的比赛,为观众带来了一场酣畅淋漓、精彩纷呈的视听盛宴。

这是一场为音乐主播量身定做的直播竞演节目,也是一档具有平台特色的素人版《歌手》。通过这场赛事,快手直播“大秀肌肉”,展示了多元优质的内容生态。

更重要的是,在如何发挥平台优势、为主播带来更多确定性成长的探索上,快手直播为行业带来了新的思考。

从直播间到大舞台

“是你和梦想的对望,是你曾扛下的绝望,是黑夜闪的星光,是清晨一路的霜……”

璀璨的舞台灯光下,甘肃小可爱、方威威两位快手主播站在中央,共同演绎了歌曲《光芒》。不同的音色交织,再加上精湛的唱功、具有穿透力的嗓音,还有挥洒得淋漓尽致的情感,线上线下的氛围被彻底点燃。

表演结束后,作为评委的郭潇雨称赞道:“真的为小可爱的唱功点赞,方威威的高音也很棒。”

你或许没想到,这样专业的舞台,堪称专业水准的表演,并非出自某档音乐综艺节目,而是由快手平台自制的音乐直播竞演节目:《主播大擂台第二季》。

《主播大擂台》是一档快手为音乐主播量身定制的节目,让所有热爱音乐、有音乐梦想的主播能够走出直播间,拥有一个发光发热的舞台。

今年举办的比赛是第二季,在第一季的基础上进行了诸多创新。

首先是赛制方面进行了升级,引入了选秀节目的“专业评审+大众评审”玩法,并创新性地加入“线上投票”环节,让直播间观众也有深度参与感。

其次,在比赛中加入了更多的竞技玩法,包括个人席位战、合作PK赛、决赛冲刺战以及最后的擂主巅峰赛。

最后,还邀请了有宝石Gem、郭潇雨和丫蛋儿等专业评委现场点评,并邀请宇文泡、刘小啦等多位快手人气主播作为助力官,不仅让赛事更具专业化,同时增加了更多有趣的内容。

这场音乐赛事还在线上同步直播。直播刚开始,在线人数直接飙升至10万人,当晚直播最高同时在线人数为315万,直播总观看人次超1.5亿,直播总互动量超7000万。

整场赛事中,让人眼前一亮的精彩节目还有很多——

如小玉演唱曲目从选曲方向就走了和其他选手不同的道路,充分发挥自己的优势,高音惊艳全场观众;唐小伟和九天恒共同演绎的《名义》,两位实力唱将强强PK,唐小伟的声音直击人心,九天恒的声音浑厚、更有磁性,两位主播的演唱让不少观众沉醉其中……

经过长达4个多小时的层层比拼之后,《主播大擂台第二季》决出了前三名。甘肃小可爱夺得了第一名,方威威和小玉分别获得第二名和第三名。

“看多了专业歌手大咖的表演PK,没想到快手这场音乐赛事也能这么精彩,简直就是素人版《歌手》。”看完这场直播后,有观众如此说道。

草根到歌手的追梦之旅

这场音乐赛事,除了给观众呈现了一场精彩的视听盛宴之外,也让众多快手上的优质音乐主播走到台前,拥有展现才艺、实现梦想的大舞台。

夺得第一名的甘肃小可爱,已是第二年参加《主播大擂台》。她出身于艺术世家,从小就在音乐的熏陶中长大,连评委在现场点评她的时候都知道:“她是属于古筝、京剧、花腔,然后说学逗唱各种都能来的十八般武艺的歌手。”

这些技能,一部分收到家里人的影响,一部分也源于自己的爱好。她的母亲是一位独唱歌手,出于对妈妈的崇拜,她从小就学习唱歌、古筝,开始在音乐道路上前行。中途也曾改换过赛道,学习过表演,了解过中国传统文化,并学习了戏曲、京剧。

毕业后,她来到了快手。直播间里,她的多才多艺吸引了越来越多的观众,闪光点也被发掘。现如今拥有更大影响力的她,也希望能够借助自己的直播间,让更多的年轻人了解中国传统文化,发扬曲艺之美。

谈及未来,她也想过出单曲、开演唱会。对她而言,从一个刚刚毕业的大学,到收获众多粉丝的快手主播,再到如今《主播大擂台》第一名,她在一步步靠近和实现自己的梦想。

此次比赛中获得第二名的主播方威威,被三位评委称为“声音里有故事的人”。事实上,方威威在成为主播之前,做过很多的职业,经历了人生的起起伏伏,但他从来没有放弃过唱歌。

2017年,方威威成为快手的一位主播,直播内容以唱歌为主,即使直播间只有二三十个人,也依旧热爱唱歌。幸而后面得到了好朋友“俄罗斯优优”的帮助,主播事业更进一步。

如今,登上《主播大擂台》之后,他的声音被更多人听见,也收获了更多人的喜爱。

同样自幼热爱唱歌的九天恒,相较其他主播而言,拥有一定的专业经验。他上学时曾是酒吧驻唱歌手,在北京现代音乐学院流行演唱专业毕业后,就在厦门开了一间酒吧。此前还在快手和师父刘妍的帮助下,登上过《星光大道》的舞台,实现了自己的梦想。

在谈及梦想的时候,他说:“小时候的梦想就是当明星、唱歌,这个应该算是实现了。现在的梦想是直播间的在线人数能够达到10万加,能有更多人听我唱歌。”

这是一群在快手直播里扎根、成长再到发光发热的草根歌手。

他们各具特色,来自全国各地,成长经历各异,具有真性情、接地气的特点,他们渴望改变自己的人生,具有千千万万草根追梦人的底色;他们在快手找到了认可、喜欢他们的粉丝,而粉丝期待主播能登上更大的舞台,被更多人看见,被更多人喜爱。这是《主播大擂台》这场音乐赛事备受关注和获得成功的原因。

“老铁音乐live”如何长成

《主播大擂台》不仅是一场素人版《歌手》,更是一场“老铁音乐live”,带有浓郁的快手特色,是在快手直播生态里长出的硬核音乐live。

这场“老铁音乐live”的长成,离不开快手直播丰富多元的内容生态,以及真实有活力的社区土壤。

内容生态的形成并非一朝一夕能够实现,而是需要持久的经营和深耕。

从这场音乐赛事活动中,能直观感受到快手直播优质多元的主播阵容,他们在舞台上各显才艺,挥洒热爱。这是因为,快手上聚集了众多优质才艺主播。

《2023快手直播生态报告》显示,快手直播生态在2023年再度展现出强劲的增长势头,直播内容愈加多元化,在多个领域实现全面开花。其中,文艺类主播数量同比增长36%,更多才华横溢的主播加入了快手直播的行列,持续为用户奉上视听盛宴。

给音乐主播办赛事、搭舞台,快手图什么?

如此次音乐赛事的两位助力官——刘小啦、宇文泡,均是在去年来到快手直播,之后迎来飞速成长,获得了“百大主播”。

而这些优质主播被快手所吸引,并在快手上快速成长,离不开平台对于优质内容生态的持续深耕。

一直以来,快手直播在助力主播破圈成长、提供更大舞台方面可谓不遗余力。

仅是在音乐主播方面,快手直播先后打造了《快手好声音》、首档音乐打歌栏目《小鱼打歌中心》、说唱竞演栏目《好声音说唱季》等,让更多优质音乐主播被看见,并获得跃升的机会。此外,快手直播还有年度盛典、百大主播等平台内容IP,大大小小的赛事活动贯穿全年、覆盖平台各类型各级别的主播。

除了赛事活动的赋能之外,主播的成长还需要肥沃的平台土壤。

真实有活力的社区氛围是刻在快手的基因里的。在这里,主播以真实、真诚的形象打动用户,在直播间进行高频、深层次的互动和交流;在这里,主播并非高高在上,而是和粉丝以家人相称,互相理解、互相鼓励、互相陪伴。

这场音乐赛事中,主播和粉丝之间的深层联结和情感羁绊就演绎得淋漓尽致。这些大多出自草根的音乐主播,在粉丝眼中是与他们一样的普通人。主播在快手直播找到了热爱,获得了众多粉丝的喜爱,渴望站上更大的舞台,既是为了实现自己的音乐梦想,也希望给予粉丝一个交代。

所以,在这样的社区土壤下,能涌现众多才华横溢、真实接地气、风格各异的草根主播,并帮助主播向上生长,如此也才能够长出《主播大擂台》这样的老铁音乐live。

这是快手直播给草根歌手、才艺主播带来的确定性成长,也是给整个直播行业带来的新想象。

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