2025年，MCN走到了“分水岭”

擅长吸引流量的MCN，或许也容易遭到流量反噬。

春节假期前夕，因为签约的网红艺人张大大被指霸凌工作人员一事，头部MCN机构无忧传媒被推上了风口浪尖。与此同时，关于MCN机构的网红孵化模式也引发了争议。

打造人设、炮制话题、输出爆款，在获得流量之后进行带货变现，这是MCN机构的看家本事。只是，当MCN被置于聚光灯下，流量是蜜糖，也会成为砒霜。

如今，整个MCN行业正在经历一场狂飙突进后的阵痛，新的分水岭也随之出现。2025年，MCN如何蹚出一条新的发展道路?

千万粉艺人翻车

1月26日，据微博网友@黄毛毛 爆料，她在工作中因脚本沟通问题与张大大发生激烈争执，随后遭到其暴力殴打。而@黄毛毛 正是无忧传媒的员工，系张大大工作室原编导。

事情进一步发酵后，无忧传媒迅速发布声明，称关于“我司员工被艺人霸凌”一事，公司在事件发生第一时间已成立专项小组，着手处理此事。经公司慎重考虑，无忧传媒暂停与张某的一切业务开展，并将持续彻查此事。

据飞瓜数据，从1月26日至今，抖音账号“张大大”已经掉粉50万。

事实上，当初张大大能够翻红、斩获千万粉丝，离不开无忧传媒。

2023年1月底，张大大在抖音用随机连麦的方式，进行了自己的第一场直播。在直播间，张大大以“客服小张”的身份与粉丝连线，连麦的内容就是帮助大家实现心愿，让梦想照进现实。

对于观众来讲，谁也没想到会在张大大直播间看到这么多奇葩的连麦内容:有网友戏精上身，开始在直播间学狗叫，让张大大点评;还有女网友喊张大大妈妈，纪念过世母亲;还有网友找张大大借40万买车……

素人连麦、有梗、剧情魔幻…….种种“奇葩”事件让张大大再次翻红。他被称为“内娱客服”，也被调侃成“娱乐圈的唯一人脉”。新的正面标签的出现，甚至让他过往的毒舌、说话尖酸刻薄、哗众取宠等“作精”黑历史也被冲淡了不少。

然而，同时也有人觉得张大大直播间连麦的内容剧本痕迹过于明显。但无可争议的是，张大大还是因此火了，在抖音斩获了千万粉丝，甚至走上了直播带货的道路。

打造人设、炮制话题、输出爆款，在获得流量之后进行带货变现，这是擅长流量的MCN机构的看家本事。

只是，如今在张大大翻车后，MCN机构这套网红艺人孵化模式开始引发争议。

流量是蜜糖，也是砒霜?

MCN这个概念是伴随着短视频行业的发展而出现的，在国内崛起和兴盛也不过十年左右时间。

一开始，MCN是活跃在各大平台上，以签约、孵化素人网红为主要业务，并以广告、电商作为主要变现模式。

然而，随着行业的发展，MCN机构最早期那套素人孵化模式逐渐失效，机构想要从零开始孵化素人、将其打造成现象级网红，变得越发困难。这两年，众多一夜走红的素人，背后就鲜少有MCN机构的影子。

那么，到哪去寻求新的流量、打造新的爆款，或许就成了MCN机构的新命题。

今年年初，大热综艺《再见爱人4》迎来大结局后，除李行亮外，主要嘉宾全部加入MCN。其中，杨子、黄圣依签约了蜂群文化;麦琳则签约了无忧传媒，彼时还被认为是欲复制张大大的走红之路。

不过，1月27日，有用户发现麦琳社交平台已更改签名:没签约任何公司，一切都是最好的安排。而此前，她账号MCN标签显示为“无忧传媒”。

相较素人，综艺嘉宾、明星无疑自带流量和话题性。因此，他们与MCN机构合作，能够通过直播、短视频的方式延续热度，并借助MCN机构的孵化能力走通新的变现模式。

只不过，在蜂群文化和无忧传媒分食《再见爱人》流量的时候，随着张大大的翻车，正说明对于MCN机构而言，流量可以是蜜糖，或许也会成为砒霜。

黑红也是红，但黑红一定红不久。此前，无忧传媒因为签下麦琳，也引起了热议。如今张大大的事件，或许再度给MCN敲响了警钟。

实际上，在过去的2024年，整个行业发生了多起MCN“黑流量”事件。

从去年年初因编造剧本而被封禁的“猫一杯”，到“点读机女孩”为吸引流量而发布库存视频，再到因“擦边”而被封禁的吴柳芳……种种迹象表明，MCN行业似乎正在经历一场狂飙突进后的阵痛。

MCN走到了“分水岭”

如今，MCN的发展似乎迎来了分水岭。

一是MCN机构开始加速分化，要么触角更广、业务更多元，要么则是越来越垂直。

有机构不再局限于传统的网红经营模式，开始向多元业务探索，比如短剧、艺人孵化、海外业务等。

新播场还了解到，如今许多MCN机构甚至越发垂直，专注于数码类、母婴类赛道，孵化更多垂类达人服务于品牌客户。“垂直才有出路，机构必须有自己的优势。”某专注于数码领域的MCN机构负责人曾如是表示。

二是MCN机构正在逐渐摆脱平台的束缚、走向公共场域，成为某种意义上的“公众公司”。

随着行业的发展、平台寡头效应的出现，以及直播、短视频不再只是内容场域的媒介，更是成为各行各业的标配之后，MCN早已从平台内部，走向大众场域，某种意义上成为了“公众公司”，被置于聚光灯之下，接受着更多来自大众的审视。

对MCN而言，如今赛场更广阔，承担的风险自然也更大了。这正是为何一旦达人或者MCN机构翻车后，舆论风波更加凶猛。

三是面向MCN行业的监管已经到来。

去年，部分MCN 持续遭遇“塌房”风波，或是因为达人或者内容本身，或是因为带货产品问题，可谓负面消息不断。

2024年，对于MCN的监管空前严格。一旦有炒作、剧本等事件出现，舆论的枪口便对准了MCN，MCN成为众矢之的、幕后黑手。如今，MCN机构早已将内容安全提上重要位置，确实已有头部MCN机构专门设立了这样的部门和岗位。

除了内容之外，MCN机构如何更好地管理旗下达人及账号，也显得越发重要。

今年1月10日，据“网信中国”微信公众号消息，国家互联网信息办公室起草了《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》。

根据草案稿，MCN机构不得直接或组织、教唆、委托、协助签约的网络账号实施包括“制造发布网络谣言”、“煽动网民情绪，故意引发群体对立”等12类行为，并要求:网络信息内容服务平台应当要求MCN机构注册后台管理账号，并绑定旗下网络账号。建立专门针对MCN机构的举报通道，及时处理公众投诉举报。

对于该规定，不少从业者转发到朋友圈并表示支持。不仅大众苦不良MCN机构久矣，许多专注于优质内容孵化、规范化经营的机构也对此深恶痛绝。

“每次网红一出个什么事，都是MCN背锅，也让大众一提到这个行业都是负面印象。”有MCN机构的负责人曾表示，行业乱象确实早该整治，MCN也该迈入新的发展阶段。

在监管风暴到来之际，MCN在2025年将如何蹚出一条新的发展道路，还有待继续观察。