最近，小红书上刮起了一阵“歹物”分享的风。
事情还要从创作者@这辈子再也不上班 的突发奇想说起，她们发布了一条吐槽视频，对象是那些年用过的“很好用，但又十分歹毒，让人又爱又恨的东西”。
这条笔记在小红书上获赞超46万，引发无数网友的共鸣和好奇，此后更是有无数创作者加入到“歹物”分享的行列里。
比如去头屑很强劲的洗发水，却让满头都是硫磺味;戴上有点恐怖、显得弱智的懒人不抬头折射眼镜;感应系统全是bug的自动挤牙膏机，让便利变成制造麻烦;以及各类奇葩重口的香水……
图片源自小红书
与传统的好物推荐不同，这类吐槽内容里出现的产品不是完美的，而是在实用中隐藏着一丝“歹毒”，甚至还有不少堪称智商税的奇葩产品。
可让人意外的是，这些“歹物”不仅没被嫌弃，反而成了年轻人津津乐道的下饭视频。“歹物”分享是如何从一众好物分享中脱颖而出的?大家爱看的原因又有哪些呢?跟随「克劳锐」的视角，一起来看看吧!
奇葩设计大赏
“歹物”成为了快乐源泉
“歹物”分享之所以吸引人，首先在于它自带的荒诞感。
从大家的分享中，你总能见到一些这辈子都可能见不到的奇葩设计，简直是自带槽点。
其中最让人迷惑的是@杨娟嘴最嚼 分享的“身体健康哑铃沐浴皂”，这款产品将肥皂和健身需求这两个本不相干的元素强行结合在一起，号称能让用户在洗澡时顺便健身。
图片源自小红书
商家打出的广告语:“洗澡的时间健身，肌肉层层增长”，更抽象得让人不禁怀疑，难道消费者平时连洗澡的几分钟都要用来举铁?
她的“歹物”还不止这一件，为了应对夏天空调直吹导致的头痛，她购入了一款防空调直吹的小帐篷，但帐篷罩着头的画面无论怎么看都透露着滑稽的感觉。
虽然这些奇葩“歹物”的设计，完全背离正常逻辑，但却成了大家眼中的快乐源泉。人们对这些奇葩、猎奇的东西，带有天然的好奇与探索欲，还能通过围观“歹物”获得解压体验。
此外，在社交平台上，负面体验往往比正面安利更容易引发病毒式传播。
对于“歹物”的吐槽极易引发大家的情绪共鸣，主动在评论区嘲笑或是分享自己的相似经历，让“歹物”分享从单纯的避坑指南，升级成了一场大型社交狂欢。
真实比“完美”更稀缺
在滤镜过度、营销话术泛滥的社交平台环境下，真实比完美更显稀缺。“歹物”分享的流行，本质上是对当前滤镜种草乱象的反抗。
过去几年，种草经济盛行，各大品牌和博主纷纷涌入这片市场，然而许多好物推荐也逐渐演变成商业化模板，充斥着滤镜、夸大宣传甚至虚假营销，导致众多网友频繁踩雷，好物推荐的信服度也被大打折扣。
反而在“歹物”分享中，网友能淘到不少对自己有用的好东西。
在@这辈子再也不上班 的一期吐槽中，她犀利指出一款洗发水的歹点:柔顺效果实在太过头，直接让头发贴紧头皮，堪称顺产头的极致演绎。
这吐槽却意外突出了这款洗发水“柔顺”的最大卖点，让饱受头发毛躁困扰的网友眼前一亮。
如今，年轻人早已厌倦了千篇一律的必买清单，以及套路化的种草话术，开始渴望更真实、更客观的消费反馈。“歹物”分享恰好填补了这一空白，它不美化产品，甚至专门放大缺陷，反而让大家觉得更可信。
这种对真实的追求，本质上是年轻人对消费主义套路的逆反，他们通过吐槽“歹物”，击碎了那些华丽却虚假的营销话术。
品牌加入自黑
将“歹物”变好物
面对这波风潮，一些品牌展现出惊人的应变能力。
在传统认知中，负面评价对品牌形象往往是致命打击，但如今一些品牌却反其道而行之。
在@这辈子再也不上班 热度最高的一期“歹物”分享中，佳洁士的美白牙膏赚足了吸引力，刷牙一周的效果就立竿见影，但却辣嘴巴，伴随着刺痛、牙酸的感觉。
@佳洁士 官方账号不仅没有回避关于某款牙膏辣嘴巴的吐槽，反而主动参与讨论自家牙膏的歹毒之处，发起「佳洁士美白体验官」活动，邀请众多歹物判官实测并反馈。
图片源自小红书
佳洁士还在淘宝产品购买页面醒目地打上关键词【小红书歹物推荐】，这种坦诚的态度不仅没有损害品牌形象，反而吸引了用户的好奇，促使他们购买产品进行验证，成功提升了品牌热度。
更令人意外的是，一些品牌甚至主动邀请博主挖掘自家产品的“歹点”，借此制造话题，推动互动。
比如，@hbn咖啡因眼霜 主动联系@这辈子再也不上班 做歹物推广，以“味道难闻的咖啡味”“按摩棒使用费时”作为歹点，反向突出里面内含咖啡因，可以急救熬夜产生黑眼圈的功效。
这些品牌深知争议即热度，借“歹物”分享的话题，不仅让品牌更接地气，还在看似自黑的营销中，实现了品牌曝光和销量的双增长。
写到最后
“歹物”分享的出圈，不仅是一种内容潮流的兴起，更是年轻人消费观念和社交文化转变的缩影。
或许在不远的将来，我们会看到更多品牌主动参与这场自黑游戏。因为消费者已经用行动证明:真实的缺陷，远比虚假的完美更有吸引力。
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