专业团队入局、主流平台背书，团播能否成为娱乐产业新主场？

当中老年主播天团在直播间跳舞、300岁TVB老人下场团播打PK;当偶像选秀艺人娄滋博转战团播赛道，央视文艺节目中心也给团播选手登上央视舞台的机会，甚至还有专业综艺制作人也纷纷布局团播赛道……这些看似违和的场景，正在重构我们对团播行业的认知。

从早期被贴上 “低俗” 标签的草根玩法，到如今吸引专业综艺团队与主流媒体竞相入局，团播为何能在短短两年内完成逆袭?持续出圈的背后又有着怎样的原因?MCN机构又该如何在这场内容革命中抢占先机?

本期，「克劳锐」带大家一起解锁团播爆火的密码。

从野蛮生长到优质精品的演变之路

在直播行业的发展中，个人娱播曾长期占据主导地位。无论是早期的秀场主播，还是后来的游戏、带货主播，大多以个人为核心，强调主播的独特魅力与粉丝的深度绑定。

然而，这两年来，随着用户对内容多样性和互动性的需求增长，团播开始崭露头角，成为各大直播间争相布局的新风口。

实际上，团播最早可以追溯到秀场直播，早期的团播形式较为简单，一些公会或经纪公司尝试让多位主播同台，通过唱歌、跳舞、聊天等方式增强直播的观赏性。但由于缺乏成熟的运营模式，早期的团播往往流于表面，甚至被贴上“低俗”“擦边”的标签。

但事实上，团播行业已开启从野蛮生长到精耕细作，逐渐从向优质内容打造转型。在这期间，许多公会以及无忧传媒等头部MCN也将目光投向团播、大舞台这类新内容赛道，并借此实现突围。

网友被部分优质团播视频震惊

近期，曾参加过《偶像练习生》的艺人娄滋博，就被喜予文化吸纳加入团播，在短短两月，就成为@喜悦—X 团队中最热门的成员。「克劳锐」曾报道过《中老年团播，秀场直播的“新变种”》《300岁TVB老人团播打PK，“视帝们”为何集体卷起来了?》也是成功突围的案例之一。

打造精品团播

一场硬件、内容与互动的内卷竞赛

如今的团播，早已不再是简单的“人多凑热闹”，而是正在经历一场全方位的进化——从硬件设备到内容编排，从互动玩法到视觉呈现，行业头部团队积极打造“精品团播”，不断将团播推向新的高度。

1.硬件升级

早期的团播往往依赖手机摄像头和简易补光灯，画质粗糙、音效杂乱，观感甚至不如个人主播的直播间。

但如今，为了提升直播效果，例如七维动力为SLAY D配置卫视级灯光团队，许多直播间投入了大量资源，配备了影视级别的补光灯、声卡采集设备、相机等。甚至还有许多团播直播间搭建LED大屏，以及堪比综艺的实景舞台。

运镜、导播等专业人员的升级也成了团播直播间的标配。4K超高清摄像机配合专业成熟的画面切换，让团播在呈现质感上直逼专业舞台制作水准。这几天也有不少团播运镜的工作人员，在社交平台上发布自己的工作vlog，分享运镜效果。

评论区也常常能见到网友评论表示:“内娱求不到的运镜来团播了”“团播运镜都卷成这样了吗?”。

图片源自抖音

2.内容升级

除了设备与人员的硬件升级外，从内容层面来说，部分成熟的团播团队已经开始引入“微综艺”模式，通过内容形式设计、环节编排、角色设定等方式增强内容的可看性。

可以看到，部分直播间已突破传统舞蹈PK的单一框架，衍生出多元呈现方式:既有变装秀、中年大叔角色扮演、抽象风格演绎等特色直播间，更催生出「团播 +」的复合型模式，如“团播+男团女团”、“团播+沉浸式”、“团播+剧情演绎”等等。

其中，由无忧传媒与向新娱乐联合打造的@宇宙009，就凭借“团播+男团”的创新模式，成为首个以男团标准定义团播的团体。逐灿传媒新成立的@YING 也主打养成系偶像舞蹈团播综艺，360°全纪实成长。

3.互动升级

在内容互动上， 各大团播也精心设计多个“钩子”激发观众的互动性。但曾凭借变装团播的反差设计、年轻人对老年人的抽象化扮演、戏剧性冲突营造等方式，在短暂出圈后似乎也不再是流量密码。

而当前最火的还属以打造男团女团为主的团播，此类直播间则引入娱乐圈粉丝运营思维，呈现成员培训选拔、直播竞演等环节，并为获胜成员设置舞台、海报、投流等福利，引发观众为自己喜爱的成员打赏。

喜悦X官方发布的部分激励机制

OST旗下的19厂牌和18厂牌甚至推出了“双团共播，双倍精彩”的直播模式，既让团播增加了看点，吸引扩大了更多受众，还通过高颜值男女主播面对面PK的形式刺激观众打投。

专业力量集体入局

团播能否成为娱乐产业新主场?

值得注意的是，「克劳锐」发现，在团播不断内卷、升级的背后，是越来越多的专业力量正在集体“跨界”涌入这个团播赛道。

公开信息显示许多专业的综艺制作人都开始下场入局团播。例如，做出过《这!就是灌篮》《我和我的经纪人》等多个爆款综艺案例的日月星光传媒，制作了《偶像练习生》《青春有你》的鱼子酱文化，开始在团播领域有所布局，专业综艺公司的加入也给团播行业带来了新面貌。

此外，还有越来越多的台网融合直播节目出现。除了前段时间引发热议的TVB打造的直播互动综艺《今夜好犀利》，中央广播电视总台文艺节目中心联合抖音推出的《开播吧!国潮》，直接将团播纳入选拔赛道，并邀请专业舞者李响等业内权威人士在直播选拔中担任评委。

这一合作模式，既是对团播形式的官方背书，也标志着传统媒体与新兴直播生态的深度耦合。

用户的注意力在哪，舞台就在哪。在「克劳锐」看来，团播等新形式的的崛起与出圈并非偶然，而是娱乐消费趋势变化的必然结果。

无论是一众选秀练习生加入团播、“团播+男团/女团”式的偶像化展演，还是TVB、综艺团队等专业传统电视人士的下场，背后体现的是娱乐主阵地与用户注意力的转移。

随着传统电视综艺的式微和短视频平台的兴起，用户的注意力阵地正在渐渐转移，其娱乐需求也向“即时互动”“强参与感”方向迁移，团播等新兴内容的出现，本质上也反映了娱乐产业的结构性变化。

当观众对内娱综艺的剧本化和同质化日益厌倦之际，碎片化的短视频和互动直播正悄然填补着传统综艺的市场空白;而随着选秀节目的式微，“团播+男团/女团”的创新模式则精准承接了粉丝经济的新需求，成为新一代的偶像孵化平台。

写在最后

团播发展所揭示的，远不止是一种内容形式的崛起。

对于以内容为主的MCN机构来说，突破“选秀复刻”的思维局限至关重要。未来，或许可以不局限于选秀类内容的补位，而是着眼更广阔的内容版图——从早间资讯到深夜剧场，从生活服务到教育科普，每一个传统节目类型的背后都有着互联网化再造的内容机遇。

对于传统平台来说，我们或将看到更多平台主动加入新媒体生态，以及更多台网联动直播综艺出现，曾经电视的其他栏目也会与互联网融合或渐渐转移。

但需要注意的是，这并不意味着简单粗暴地将传统内容搬至新平台，而是需要在思维和结构上重新规划。只有真正理解新媒体生态的运作规律，才能在这场内容机遇中把握先机。